Netflix 上週發(fā)布第一季財(cái)報(bào)，市場最關(guān)注的就是訂閱用戶的成長，第一季新增 640 萬訂戶，高于公司預(yù)期的 610 萬，主要原因是今年一月 Netflix 一口氣開通了 130 個(gè)市場，但 Netflix 對于第二季海外新增用戶的前瞻只有 200 萬，遠(yuǎn)低于市場預(yù)期的 350 萬，也低于去年同期的 260 萬，換句話說不只美國市場的用戶成長正在趨緩，連海外市場都成長乏力，股價(jià)因此重挫超過 10%。

股價(jià)重挫原因，其實(shí)除了內(nèi)憂還有外患，Netflix 競爭對手 Amazon 在美國推出單獨(dú)月付的影音串流方案， Amazon Prime Video 本來是和該公司年費(fèi) 99 美金主打電子商務(wù)相關(guān)優(yōu)惠的 Prime membership 綁在一起，但是如今強(qiáng)打 Prime 影音平臺推出了月付 8.99 美金的串流影音訂閱服務(wù)，明顯是針對 Netflix 五月漲價(jià)的新訂價(jià) 9.99 美金而來，希望搶奪美國市場的佔(zhàn)有率，而且 Amazon 提供的影音選擇遠(yuǎn)高于 Netflix。（當(dāng)然 Amazon 主攻的還是電子商務(wù)，畢竟拿算盤一算其實(shí)只單訂月付影音服務(wù)不劃算）。

當(dāng)然有另一派觀點(diǎn)認(rèn)為越來越多的影音串流服務(wù)是好事，會(huì)加速市場淘汰有線電視，轉(zhuǎn)向網(wǎng)路影音串流的服務(wù)商，有調(diào)查顯示 Netflix 是這波有線電視剪線潮的最大受益者，因?yàn)樵瓌?chuàng)獨(dú)家劇集及不同市場在地化內(nèi)容的優(yōu)勢，線上影音串流基本上還是 Netflix為主，其他影音串流服務(wù)為輔。這在 Morgan Stanley 的報(bào)告中即顯示，對于哪家串流影音服務(wù)有最好的原創(chuàng)內(nèi)容，擁有 House of Cards 和 Daredevil 等好評影集的 Netflix 高居第一，而以 Game of Thrones 掛頭牌的傳統(tǒng)內(nèi)容巨頭HBO則是第二，兩者遠(yuǎn)遠(yuǎn)將 Amazon 和 Hulu 甩在后頭。

（圖說：Business Insider 引用 Morgan Stanley 調(diào)查也顯示，多數(shù)人認(rèn)為 Netflix 與 HBO 擁有較好的原創(chuàng)內(nèi)容。）

其次，Survey Monkey 的調(diào)查也顯示 Netflix 才是主要的影音串流服務(wù)，Amazon 和 Hulu 只是補(bǔ)充，從影音服務(wù)訂閱的重疊即可看出，有訂閱 Amazon 和 Hulu 的大都會(huì)訂閱 Netflix，但反過來卻不見得。換句話說在線上隨選串流影音市場擴(kuò)張時(shí)，受益最大的會(huì)是內(nèi)容最強(qiáng)的龍頭廠商。

當(dāng)然，Netflix 面臨的問題還有許多，像是未開通的中國市場依舊沒有新消息，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的成本高昂且正在逐年攀升，世界各地市場在地化跟當(dāng)?shù)乇就翉S商也會(huì)有一定差距，在國際市場上原創(chuàng)內(nèi)容與在地化行銷的挑戰(zhàn)嚴(yán)峻，如果 Netflix 無法在原創(chuàng)內(nèi)容上保持領(lǐng)先，在用戶增速放緩的情形下要維持主導(dǎo)定價(jià)權(quán)的能力將會(huì)降低。在激烈競爭的情形下，財(cái)務(wù)上的壓力也可能會(huì)越來越重，這也是為什幺市場對 Netflix 保持著審慎的態(tài)度，股價(jià)則反映了這樣的心態(tài)。但目前為止在全球影音串流平臺上走得最遠(yuǎn)的仍然是 Netflix，這個(gè)王座對后進(jìn)廠商要追上還要費(fèi)非常大的功夫。

文章: 2016-04-26 09:21:48-221.222.199.213 國際經(jīng)濟(jì)觀察

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