去年，電子商務(wù)正式加入臺灣“兆元產(chǎn)業(yè)”行列。在臺灣電商市場中，PChome網(wǎng)路家庭集團旗下的PChome線上購物、商店街市集、露天拍賣三大電商平臺，對民眾而言都不陌生。自2007年起，PChome集團每年營收都有近兩成增長，今年1月單月營收更以23.5億元創(chuàng)下歷年新高。而根據(jù)EZPrice比價網(wǎng)調(diào)查，PChome線上購物的商品數(shù)量也在去年首度突破百萬件，在電商平臺中以117萬件排名第一。

但當(dāng)?shù)截浰俣取⑸唐窋?shù)在消費者心中已成必備條件，電商下一個決勝關(guān)鍵在哪里？資策會產(chǎn)業(yè)分析師張筱祺認為，淘寶的折扣戰(zhàn)對消費者就極具吸引力。根據(jù)資策會去年調(diào)查，33％臺灣網(wǎng)友有意愿參與雙十一網(wǎng)購，其中46％參與原因為“折扣猛”。另一方面，根據(jù)《數(shù)位時代》今年的網(wǎng)路服務(wù)流量調(diào)查，淘寶網(wǎng)的流量也居電商平臺之首，顯見淘寶無論在價格優(yōu)勢或流量，都越來越受到臺灣消費者青睞。

PChome進入市場得早，目前營收、商品力等整體表現(xiàn)皆穩(wěn)健，儼然坐穩(wěn)臺灣電商龍頭寶座。但隨著市場競爭益發(fā)激烈，優(yōu)勢也越來越薄弱，未來要如何規(guī)劃下一個戰(zhàn)略布局，也將是現(xiàn)階段要深思的問題。

PChome

2000年跨入電商，初期結(jié)合入口網(wǎng)站與電商優(yōu)勢。目前旗下?lián)碛蠦2C PChome線上購物、B2B2C商店街市集，以及C2C露天拍賣三大平臺，總計擁有超過1400萬名會員。整體而言，PChome進入市場的時間較早，有先行者優(yōu)勢；因為生態(tài)系完整也較具經(jīng)濟規(guī)模。

YAHOO！

2005年切入電商，旗下有B2C雅虎購物中心、C2C奇摩拍賣。Yahoo奇摩臺灣暨香港電子商務(wù)事業(yè)群副總裁王志仁表示，2016年在B2C發(fā)展上將以行動、O2O以及跨境電商為主要目標(biāo)，C2C電商則有超過50％成長。Yahoo奇摩去年底也開始跨境香港。

樂天

臺灣樂天的母公司為日本最大規(guī)模的電商集團樂天市場，在2009年進軍臺灣。以平臺商品而言，因為臺灣消費者的購物喜好與日本相近，所以有特殊優(yōu)勢。另外，在跨境布局方面，受益于母集團，可協(xié)助賣家將合適的商品銷售到日本平臺，2014年也開始跨境東南亞。

momo

富邦媒在2005年切入電商，目前有momo購物網(wǎng)以及momo摩天商城。結(jié)合了momo購物臺的商品優(yōu)勢。目標(biāo)客群明確，鎖定25到39歲，具有高購買能力的女性。2015年，momo購物網(wǎng)占整體營收54％，超越電視購物成為富邦媒營收與獲利的主要來源。

阿里巴巴是中國最重要的電商集團，目前有C2C平臺淘寶網(wǎng)，以及跨境交易B2C平臺天貓國際。淘寶的特色在于價格優(yōu)勢明顯，近年越來越受到臺灣消費者歡迎。阿里巴巴近年也在臺灣市場加重力道，例如阿里巴巴目前在臺申請的電商相關(guān)專利數(shù)量已有523件。

文章: 2016-04-26 09:21:46-221.222.199.213

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