據Yahoo財報報導，微軟和Yahoo在全球擴張方面繼續投入了數百萬美元。據資料分析公司comScore的資料顯示，Google在搜尋引擎方面的市場份額正逐漸被微軟和Yahoo所吞噬。2014年11月，Google的市場份額約為67%，而微軟和Yahoo分別為19.5%和10.3%。然而，2015年Google的市場份額已經降到64%，相比微軟和Yahoo已經分別上升至21%和12.5%。

2015年第三季Yahoo為了增加門戶網站的流量，在流量獲取方面大約花費了2.23億美元， 與較去年同期增加了三倍。除此之外，Yahoo搜索與Mozilla的火狐流覽器合作以保證Yahoo是其默認的搜尋引擎。2011年，Yahoo市場份額為17.3%，然而這幾年它逐漸落后于微軟的Bing。

2015年隨著微軟推出Windows10作業系統，它的Bing搜尋引擎已經攀升至市場第二的位置。2015年10月，微軟搜尋引擎的營收中有20%來自Windows10裝置，目前全球已經有1.1億使用者安裝了Windows10作業系統。此外，微軟預計2018年安裝Windows10作業系統的裝置數量將上升至1億。如果的確按這個趨勢發展，那幺它將極大地增加微軟搜尋引擎的負載量。

2015年Google報告行動裝置搜索使用者的數量首次超過了桌面搜索用戶。據comScore報導，美國Android裝置的市場佔有率為51%，而微軟的Windows裝置只有3%。Google還與蘋果關係密切，這使得Google成為iPad，iPhone，和Safari流覽器的默認搜尋引擎，而Google為此需要向蘋果支付幾十億美元。

2014年Google獲得了591億美元的廣告收入，其中118億美元來自行動搜索。此外，據高盛資料顯示，2015年Google 75%的營收來自蘋果的iPhone和iPad Safari流覽器。SPDR S&P 500 ETF（SPY）擁有507支股票，其中前四支分別是蘋果、微軟、ExxonMobil和通用電器（GE）。四者分別占ETF的3.6%，2.3%，1.9%和1.7%。

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