韓國(guó) Samsung 與美國(guó)Apple 的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，戰(zhàn)場(chǎng)除了手機(jī)銷售市場(chǎng)之外，現(xiàn)在也衍伸到 iBeacon 的應(yīng)用平臺(tái)上面了。三星的iBeacon應(yīng)用「Proximity」看起來(lái)跟 Apple 差異性不大。使用者安裝并啟用 Samsung Proximity App，便可取得使用此平臺(tái)的鄰近商家所推出的推播廣告或促銷活動(dòng)訊息。

[圖說(shuō): Samsung Proximity的餐廳推播應(yīng)用。圖片來(lái)源: Samsung ]

依照 Emerce 的報(bào)導(dǎo)，三星強(qiáng)調(diào)這是個(gè)推播行銷的平臺(tái)與應(yīng)用工具。硬體部分與Apple 同樣都是使用低耗能藍(lán)牙技術(shù)（Bluetooth Low Energy beacons），啟用后的手機(jī)可以感應(yīng)鄰近相連的iBeacon 載具。雖然文章沒有提到 Proximity 正式啟用日期，但在三星官網(wǎng)已經(jīng)公布可以相容的硬體供應(yīng)商。

[圖說(shuō): 支援 Proximity 的 iBeacon 供應(yīng)商。圖片來(lái)源: Samsung ]

與 Apple 最大的差別還是在「軟體應(yīng)用」部分。通常應(yīng)用 iBeacon的公司需要開發(fā)自有的App，例如燦坤的 iBeacon 應(yīng)用黃金傳說(shuō)。消費(fèi)者如果要接收其他的公司的 iBeacon 推播，則需安裝多個(gè) App 并啟用 iBeacon 功能。對(duì)于資源相對(duì)缺乏的中小企業(yè)而言，說(shuō)服消費(fèi)者安裝多個(gè)專用的App可能是件相對(duì)困難的任務(wù)。下面是依照官網(wǎng)說(shuō)明的可能應(yīng)用:

[圖說(shuō): 三星在官網(wǎng)上說(shuō)明了Proximity可能的應(yīng)用。圖片來(lái)源: Samsung ]

三星提出的Proximity是一個(gè)推播行銷平臺(tái)的概念，消費(fèi)者只要安裝一個(gè)App便可感應(yīng)多個(gè)零售點(diǎn)。 Samsung 也會(huì)將此功能內(nèi)建在Android手機(jī)軟體上，保持 iBeacon 感應(yīng)功能預(yù)設(shè)在啟用狀態(tài)。文章也說(shuō)明，除了使用 Samsung 的 Proximity App 共用平臺(tái)之外，客戶仍可開發(fā)自有的App。

iBeacon 的室內(nèi)定位功能與鄰近感應(yīng)技術(shù)，是實(shí)體通路利用行動(dòng)科技的重要推播行銷應(yīng)用，也是O2O 線下與線上整合營(yíng)銷模式的重要工具，隱藏有很多可能的獲利模式，吸引眾家廠商想要加入 iBeacon 生態(tài)圈。尤其當(dāng)品牌手機(jī)硬體銷售的毛利已經(jīng)越來(lái)越低的時(shí)候，發(fā)展軟體應(yīng)用以增加其他收入來(lái)源也是很多手機(jī)品牌正在思考的策略。

資料來(lái)源: EMERCE | Samsung

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