華碩第2季爆出三大產品出貨均無法達標，其中手機大約只能賣100萬支，大幅低于先前預估的150萬支，但華碩第1季法說會時才上調全年手機出貨將達500～1000萬支，不料一季之后，落差之大，除顯示iPhone 6在上市前引發觀望效應外，低價更不再是手機市場的靈藥。

蘋果總是有能耐，產品還沒推出，就讓人甘愿等待，正因市場對iPhone 6高度期待，眾多消費者都在等iPhone 6問世后再作採購決定，讓目前市場買氣偏冷，間接引響到其他品牌的銷售，不僅華碩中箭，三星第2季暫訂財報表現也不佳，營業利益創下2012年第2季以來低點，同樣是智慧手機銷售不如預期所致。

華碩今年以ZenFone重返手機市場，行銷操作如敲鑼打鼓般大聲喧嘩，強調絕不饑餓行銷，暗諷小米，還新增了網路直售的策略，執行長沈振來甚至還多次強調，ZenFone很熱銷。

但怎幺現在卻爆出第2季手機只賣100萬臺，合計上半年只銷售120萬支，連全年銷售低標500萬支的一半都沒達到，更預期手機業務虧損將擴大，因此8日股價開盤就跌停，后跌幅收斂，終場以下跌2.84％作收。

原因除了官方表示供應鏈生產不順，但亞太跟中國市場表現不如預期，更可能才是問題之一，中國是手機市場競爭最激烈的地區，華碩先前評估ZenFone打低價戰術，有機會沖出大量，但小米、聯想同樣是操作低價，在當地品牌強勢下，低價恐怕無法讓華碩有差異化，因此，當初的雄心壯志并無法真正反映在銷售上。

另外，iPhone 6預計在9月問世，由于是蘋果首度回應大尺寸手機的需求，將推出4.7吋以及5.5吋的新iPhone，不僅已經讓果粉滿心期待，更可能引發Android用戶新一波換機潮。

因此華碩在錯估市場熱度的情況下，今年手機恐怕只能挑戰500萬支的低標，而1000萬支的目標太遙遠，今年恐怕是無緣相見了。

另外，華碩在臺灣手機市場表現不俗，華碩副總裁林宗樑表示，5月臺灣ZenFone整體銷量10.5萬支，華碩拿下14～16％市佔率，擠入前3名，預估6月ZenFone整體銷量要達20萬支，挑戰臺灣手機市場第1大。為趕上4G需求，正式推出ZenFone 5 LTE及高階的PadFone S LTE，空機價依序為6990元、9999元，同樣是走平價路線。

但平心而論，臺灣區全產品營收佔華碩整體營收的比例僅有6％，因此ZenFone在臺灣熱賣，對華碩算是「精神式」鼓勵，更重要的還是，在海外市場拚出成績，才能彌補手機業務的虧損。

（圖說：華碩預估臺灣區6月ZenFone整體銷量要達20萬支，挑戰臺灣手機市場第1大。圖片來源：詹子嫻攝）

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